Знаки доверия в рекламной визуальной коммуникации
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-259-262Ключевые слова:
визуальная реклама, знаки/сигналы, доверия, коммуникативный код, контент-анализ, поликодовость, гипотезаАннотация
в статье обосновывается актуальность знаков/сигналов доверия в визуальной рекламе. они рассматриваются как необходимые элементы коммуникативного кода. предлагаются подходы к проверке гипотезы о повышении мотивации деятельности студентов по созданию роликов, видеоподкастов и других рекламных интеграций в условиях совместной разработки и применения методического аналитического инструментария. определяются этапы этой деятельности: от выявления и классификации знаков/сигналов доверия и составления «умного словаря» ассоциаций до анализа рекламного материала (28 единиц), обобщения полученных результатов и разработки рекомендаций и новых гипотез. рассматриваются риски использования знаков/сигналов доверия, при этом делается акцент на опасности получения «пустых знаков». обосновываются выводы о соответствии предложенного подхода актуальным тенденциям современной рекламы: персонификации, ситуативности, технологичности и другим.
Библиографические ссылки
Baudrillard, J. (2015). Simulacra and Simulation [Simulacra and Simulations]. Moscow: «Postum» Publishing House, 2015. 240 p. (In Russ.).
Germansyan, V. A. (2014). Conceptualization of trust in the context of advertising [Conceptualization of trust in the context of advertising]. Economics and Management in the XXI Century: Development Trends, 18–21. (In Russ.).
Kosarenko, O. T., Kosarenko, S. V. (2020). Syntagmatics of the associative field "Trust" in modern Russian [Syntagmatics of the associative field “Trust” in the modern Russian language]. Izvestiya of Voronezh State Pedagogical University, 3, 163–167. https://doi.org/10.47438/2309-7078_2020_3_163. (In Russ.).
Pastrevich, D. I. (2022). The role of visual content in brand development [The role of visual content in brand development]. Business and Design Revie, 4 (28), 72–78. https://doi.org/10.56565/25419951_2022_4_72 (In Russ.).
Petrov, K. E., Minchenko, E. N., Lapin, V. S. (2023). From quantitative measurement of trust to understanding public demand by non-survey methods. Experience of applied regional research [From quantitative measurement of trust to understanding public demand using non-survey methods. Experience of applied regional research]. Digital Sociology, Vol. 6, 3, 21–33. https://doi.org/10.26425/2658-347X-2023-6-3-21-33. (In Russ.).
Rebrikova, N. V. (2022). Trust in advertising as a socio-psychological phenomenon [Trust in advertising as a socio-psychological phenomenon]. Economic Systems, Vol. 15, 3, 43–48. https://doi.org/10.29030/2309-2076-2022-15-3-138-145 (In Russ.).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Татьяна Майорова
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
