Разработка и реализация дизайн-проекта для создания персонального имиджа героя коммуникационной кампании по продвижению домашнего кондитера «polly cakes»
DOI:
https://doi.org/10.47475/2949-3390-2026-6-2-300-303Ключевые слова:
имидж, имидж-стратегия, культовый имиджевый образ, герой коммуникационной кампанииАннотация
Данная статья посвящена разработке и реализации дизайн-проекта для создания персонального имиджа героя коммуникационной кампании по продвижению домашнего кондитера «POLLY CAKES». Кондитерская продукция, представленная в розничных магазинах, как правило, пользуется большим спросом по сравнению с изделиями домашних кондитеров благодаря более доступной цене. Однако товары в супермаркетах нередко уступают по качеству и свежести. В условиях высокой конкуренции на современном рынке для успешного продвижения необходимо использовать мощный инструмент влияния на потребителей – эмоции. В данной статье рассматривается поэтапная реализация дизайн-проекта с внедрением таких культовых образов, как домохозяйка, PIN UP, секретный агент.
Библиографические ссылки
Kiuru, K. V., Linkov, S. V. (2025). Emotsiogennost kak trend sovremennogo brendinga [Emotiogenicity as a trend of modern branding]. Brending kak kommunikatsionnaya tekhnologiya XXI veka: Sbornik materialov XI Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii, Sankt-Peterburg – Yaroslavl, 28 fevralya – 04 marta 2025 goda, 256–258. Saint Petersburg: Saint Petersburg State University of Economics. (In Russ).
Kiuru, K. V., Fedorov, V. V. (2020). Kultovyy imidzh massovoy kultury kak vizualnyy kod v narrative brenda [The cult image of mass culture as a visual code in brand narrative]. In A. D. Krivonosov (Ed.), Brending kak kommunikativnaya tekhnologiya XXI veka: Materialy VI Mezhdunarodnoy nauchno-prakticheskoy konferentsii, Sankt-Peterburg, 27 fevralya – 24 aprelya 2020 goda, Pt. 1, 30–33. Saint Petersburg: Saint Petersburg State University of Economics. (In Russ).
Kitsura, D. D. (2023). Teoreticheskiy razbor sovershenstvovaniya imidzha kompanii i strategii formirovaniya imidzha [Theoretical analysis of improving a company's image and strategies for image formation]. Vestnik nauki, Vol. 3, No. 11 (68), 72–92. (In Russ).
Matveeva, O. Z. (2024). Otdelnye aspekty marketingovoy kommunikatsii i reklamy v sovremennom biznese [Selected aspects of marketing communication and advertising in modern business]. Bazis, 1 (15), 26–29. (In Russ).
Skurtova, L. I., Fedorova, E. V. (2020). Osnovnye podkhody k interpretatsii ponyatiya «imidzh». Tipologii imidzha [Main approaches to the interpretation of the concept "image". Typologies of image]. International Journal of Professional Science, 7, 29–37. (In Russ).
Shlyapina, A. A. (2021). Evolyutsiya kultovykh zhenskikh imidzhey v reklamnykh kampaniyakh brendov (na primere stilya rokovoy zhenshchiny) [Evolution of cult female images in brand advertising campaigns (on the example of the femme fatale style)]. Mediasreda, 2, 35–39. https://doi.org/10.47475/2070-0717-2021-10206. (In Russ).
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Полина Пескишева
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
