Конкурентная борьба в российском шоу-бизнесе: оборонительные стратегии в социальных медиа
Ключевые слова:
конкурентная борьба, стратегия конкурентной борьбы, шоу-бизнес, социальные медиа, оборонительная стратегия, наступательная стратегияАннотация
В статье рассматривается специфика конкурентной борьбы в российском шоу-бизнесе. Материалом исследования послужили публикации участников шоу-бизнеса в социальных медиа после скандальной вечеринки блогера и телеведущей А. Ивлеевой в декабре 2023 г. В результате проведенного исследования было обнаружено применение двух стратегий конкурентной борьбы «звезд» шоу-бизнеса: наступательной (атакующей) и оборонительной (защитной). Предметом анализа стала оборонительная коммуникативная стратегия, которую «звезды» шоу-бизнеса применяли после участия в эпатажном мероприятии. В ходе исследования были выявлены основные виды оборонительных стратегий в шоу-бизнесе. Был сделан вывод о том, что основная цель применения оборонительной стратегии в шоу-бизнесе – не допустить атаки на себя со стороны сильного конкурента, попытаться защитить свои позиции и восстановить «подмоченную» скандалом репутацию.
Библиографические ссылки
Velgosh, N. Z. Reutov, V. E. & Zmiyak, S. S. (2020). Teoreticheskie podhody k tipizacii konkurentnyh strategij predpriyatij,
funkcioniruyushchih na tovarnom rynke [Theoretical approaches to the typification of competitive strategies of enterprises operating in the commodity market]. Nauchnyj vestnik: Finansy, banki, investicii, 1, 135–143 (In Russ.).
Kalinina, A. V. (2008). Semantika i funkcionirovanie v sovremennoj rechi nominativnyh edinic zvezda, elita, srednij klass [Semantics and functioning of nominative units in modern speech: star, elite, middle class]. Vestnik VyatGU, 3, 68–72 (In Russ.).
Porter, M. (2016). Konkurentnoe preimushchestvo: Kak dostich’ vysokogo rezul’tata i obespechit’ ego ustojchivost’ [Competitive advantage: How to achieve a high result and ensure its sustainability]. Moscow: Alpina Publisher. 716 p. (In Russ.).
Suharev, A. N. (2015). Shou-biznes kak fenomen [Show business as a phenomenon]. Vestnik Tverskogo gosudarstvennogo universiteta, Seriya “Pravo”, 4, 165–175 (In Russ.).
Ushakov, D. N. (Eds.) (1935). Tolkovyj slovar’ russkogo yazyka: v 4-h t. Tom 1 [Explanatory dictionary of the Russian language: in 4 vol]. Vol. 1. Moscow: State Institute “Soviet Encyclopedia”; OGIZ. 821 p. (In Russ).
Gavra, D. P., Akimovich, E.V., Balakhonskaya, L.V., Vitkova, L. A. & Balakhonsky, V. V. (2023). Communication Strategies of Wide Mediatization of a Sports Incident in Pluralistic Media Space. Proceedings of the 2023 Communication Strategies in Digital Society Seminar / Shaposhnikov S. &Sharakhina L. (eds.). IEEE, Saint Petersburg: Electrotechnical University “LETI”. Pp. 29–36.
Trout, J. & Ries, A. (1997). Marketing Warfare. New York: McGraw Hill Professional. 216 p.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2024 Людмила Балахонская
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
