Коммерческая реклама в китае как коммуникативный фактор трансляции культурных ценностей
Ключевые слова:
реклама, коммуникация, Китай, культурные ценности, идентичность, глобализацияАннотация
В статье рассмотрена культурологическая специфика коммерческой рекламы в Китае. В работе использованы описательный, структурно-функциональный, исторический и аналитический методы. Проанализирована историческая динамика рекламной отрасли, выявлены национально-культурные черты рекламных стратегий, определен контекст сближения китайских и мировых коммуникативных практик, рассмотрен вопрос взаимодействия национальных культурных традиций и космополитизма в рекламных компаниях западных и китайских брендов. Установлено, что китайские бренды часто прибегают к патриотическим или историческим мотивам при выборе коммуникативной стратегии, а продвижение культуры и традиционных ценностей включает в себя новую интерпретацию и укрепление традиционных образов, символов, ритуалов, мифов и обычаев с целью укрепления национальной идентичности. В рекламных текстах и визуальных образах, создаваемых в Китае, присутствует стремление к продвижению идеалов гуманизма и желанию китайцев получить признание на мировой арене. Автор приходит к выводу о том, что в Китае рекламная коммуникация представляет собой важный инструмент противодействия рискам утраты традиционных культурных ценностей в условиях глобализации.
Библиографические ссылки
Go, H. (2022). Razvitie kitajskoj reklamy i ee vliyanie na formy massovoj vizual’noj kommunikacii [The development of Chinese advertising and its influence on forms of mass visual communication]. Mir nauki, kul'tury i obrazovaniya, 3 (94), 274–277. (In Russ).
Caj, P. (2021) Specifika reprezentacii kitajskoj kul’turnoj identichnosti v russkoyazychnyh internet-video (na primere YouTube-kanalov «CCTV Russkij» i «CGTN na russkom») [Specifics of the representation of Chinese cultural identity in Russian-language Internet videos (using the example of YouTube channels «CCTV Russian» and «CGTN in Russian»)]. Zhurnal Belorusskogo gosudarstvennogo universiteta. Seriya Zрurnalistika. Pedagogika, 1, 43–47. (In Russ).
Bilby, J., Reid, M. & Brennan, L. (2016) The future of advertising in China: practitioner insights into the evolution of Chinese advertising creativity. Journal of advertising research, 56. 245–258. https://doi.org/10.2501/JAR-2016-018
Li, H. (2016) Advertising and consumer culture in China. Cambridge: Polity Press. 218 p.
Puppin, G. (2020) Forty years of the return of advertising in China (1979–2019): a critical overview. JOMEC journal, 15: 1, 1–19. https://doi.org/10.18573/jomec.201
Zhao, X. S. & Shen F. Y. (2015) Audience reaction to commercial advertising in China in the 1980 s. International journal of advertising, 14, 374–390.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2024 Сергей Венидиктов
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
